퍼줄수록 대박 나는 구글과 미스터비스트

여기 두 명의 역대급 ‘퍼주기 장인’이 있다.

한 명은 유튜브에서 람보르기니를 부수고 섬을 통째로 기부하는 세계 1등 유튜버 미스터비스트, 다른 한 명은 전 세계 인터넷 세상을 지배하는 빅테크의 형님 구글이다.

체급은 다르지만, 이 두 형님에겐 소름 돋는 공통점이 있다. 바로 “더 크게 벌기 위해, 상상을 초월할 정도로 공짜로 퍼준다”는 것이다.

구글의 연간 수익에 비하면, 그동안 사회공헌에 썼다는 수십 조는 사실 번 돈에 비해 그리 큰 편이 아니다. 하지만 이들의 공짜 선물이 전 세계의 박수를 받는 이유는, 우리의 삶을 통째로 바꾼 엄청난 것들을 아무 대가 없이 쿨하게 풀었기 때문이다.
이 두 형님이 설계한 ‘퍼줄수록 대박 나는’ 영리한 선순환의 비밀을 완전히 해체해서 다시 분석해 본다.

1. ⏳ 돈과 기술을 주고 ‘시간과 일상’을 얻는다

구글은 엄청난 돈과 시간을 들여 개발한 단백질 구조를 예측하는 AI '알파폴드'를 전 세계 과학자들에게 그냥 공짜로 풀었다. 제약사에 비싸게 팔아 폭리를 취하는 대신 쿨하게 개방해 신약 개발 속도를 수십 년 앞당겼고, 스마트폰으로 지진이나 홍수를 미리 알려주는 재난 경보 시스템도 전 세계에 공짜로 나누어주었다.

미스터비스트 형은: "공짜로 집 지어줄 테니까, 내 영상 끝까지 봐줘!" 하면서 시청자의 시간을 사로잡는다.

2. 📺 지식과 재미를 퍼주고 ‘광고’를 얻는다.

구글은 유튜브라는 거대한 놀이터를 전 세계에 무료로 열어주었다. 덕분에 돈 없는 시골 소년도 유튜브로 코딩을 배우고 기술을 쌓아 실리콘밸리에 취업하는 기적의 생태계가 열렸다. 전 세계 미술관의 유물을 안방에서 고화질로 보게 해주고, 실시간으로 통역해 주는 서비스도 전부 공짜다.
수십억 명을 구글 화면 앞에 딱 붙여놓고, 지구상에서 가장 거대하고 비싼 디지털 광고판을 독차지한다.

미스터비스트 형은: 더 기상천외한 놀이로 전 세계 시청자들의 눈을 번쩍 뜨이게 만들어 인지도를 올린다.

3. 🎒아이들을 미래 고객으로 키운다

당장 돈이 안 되는 아이들이나 낙후 지역에도 이들은 아낌없이 투자를 감행한다. 진짜 무서운 점은 바로 여기에 있다. 이 투자는 10년 뒤를 내다본 확실한 팬덤 빌딩이다.

구글은 돈이 부족한 낙후 지역의 학교와 아이들에게 노트북을 무상으로 팍팍 나누어주고, 수업용 프로그램을 무료로 깔아준다. 최근에는 취약계층이 무료로 최신 AI 기술을 배워 취업할 수 있도록 교육 펀드까지 운영하고 있다.

미스터비스트 형은: 학교지원을 많이 하고, 장난감을 선물해 평생 자기를 지지해 줄 콘크리트 팬덤을 만든다.
구글 형은: 어릴 때부터 구글 프로그램으로 공부하게 만들어, '미래의 단골손님'으로 키워낸다.

🛡️ 4. 착한 일로 ‘독점비판’을 잠재운다

구글은 매년 엄청난 전기를 쓰는 데이터센터를 친환경 바람과 햇빛 에너지로 돌리기 위해 대규모 투자를 아끼지 않는다. 또한 자선 재단을 통해 전 세계에서 좋은 일을 하는 시민단체(NGO)들에게 현금과 업무용 프로그램을 아낌없이 퍼주고 있다.

미스터비스트 형은: "착한 일로 돈을 버네?"라는 친근한 이미지를 심어 자신에게 생길지 모르는 비판을 방어한다.
구글 형은: "돈만 밝히는 거대 공룡 기업"이라는 비판을 원천 봉쇄하는 동시에, 친환경 기준을 자신들이 먼저 세워 경쟁 회사들이 감히 따라오지 못하게 장벽을 친다.

🤝기브와 테이크는 하나다.
기브만 있으면 굶고, 테이크만 있으면 욕먹는다. 역시 세상에 공짜는 없지만, 이런 공짜라면 언제든 환영이다. 테이크만 하는 기업들이 본받아야 할 점들이다.