Inflar visualizações e curtidas é legal?

1. Casos de visualizações e curtidas infladas

A equipe do "Chujeok 60 Minutes", programa investigativo da emissora coreana KBS, fez um pedido por conta própria. Por cerca de 40 mil wons, conseguiu 100 mil visualizações, 1.000 curtidas e 100 comentários. Os números realmente subiram em pouco tempo. Numa compra coletiva de iPhones usados organizada por uma influenciadora, os compradores que pagaram nunca receberam o produto, e a influenciadora e a empresa jogaram a culpa uma na outra. Também foi confirmado o truque de enviar caixas vazias para criar registros de compra e permitir que se escrevessem avaliações, além de serviços que sobem posições na busca com programas de cliques automáticos.

Fora da TV é igual. Em 2026, a Polícia Metropolitana de Busan prendeu o dono de uma agência de publicidade suspeito de publicar 28.886 avaliações falsas para 707 estabelecimentos de todo o país, usando contas roubadas, macros e avaliações com recibo, e de embolsar cerca de 1,9 bilhão de wons. Outras 23 pessoas, entre operadores e anunciantes, foram encaminhadas ao Ministério Público sem prisão. O ponto principal é que os anunciantes que pagaram pelas avaliações também foram encaminhados.

As grandes plataformas não são exceção. Em 2024, a Comissão de Comércio Justo da Coreia multou a Coupang em 162,8 bilhões de wons por manipular o ranking de produtos e mobilizar funcionários para escrever avaliações.

2. As leis que mais importam são as que têm os maiores buracos

Basta uma busca para encontrar sites que vendem seguidores, curtidas, comentários e visualizações.

SNSPOP snspop.com / Instarjob instarjob.com / SNSCAT snscat.com / Instamall24 instamall24.com / Instaget instaget.com / SNS Help helpsns.com / SNS Together sns-together.com / Insta Like inslike.app

※ A situação de funcionamento e o tipo de serviço de cada site precisam ser verificados separadamente, e esta lista sozinha não permite afirmar que algum deles seja ilegal ou fraudulento.

Nos aplicativos de compra e venda de usados também há anúncios como 50 seguidores estrangeiros por 1.000 wons e 10 mil visualizações de Reels por 2.500 wons. Uma empresa chega a anunciar abertamente que "comprar seguidores não é ilegal".

E não está errada. A Coreia do Sul não tem nenhuma lei que proíba diretamente comprar e vender seguidores ou visualizações em si. Por isso os sites de venda funcionam abertamente. Uma conta pode ser suspensa por violar os termos de uso do Instagram ou do YouTube, mas isso não é punição legal.

A punição depende de para que esses números foram usados. Manipular o posicionamento no Naver ou no Instagram com macros ou programas automatizados pode configurar o crime de obstrução de negócios por interferência em computadores. Avaliações falsas e publicidade disfarçada que esconde o patrocínio são consideradas "rotulagem e publicidade desleais" pela Lei de Rotulagem e Publicidade Justas e podem ser multadas pela Comissão de Comércio Justo. Se alguém ganhou dinheiro enganando consumidores com números falsos, também cabe o crime de estelionato, mas é difícil provar que as pessoas compraram por causa desses números e quanto perderam, por isso os casos raramente chegam a uma punição de fato.

A reforma da Lei da Rede de Informação e Comunicação, em vigor desde julho de 2026, também mira a "informação" falsa e manipulada; ela não trata diretamente da manipulação de números como visualizações ou seguidores.

No fim, comprar números é livre, e só enganar é ilegal. Mas, se as pessoas compram números justamente para enganar os outros, essa distinção faz mesmo algum sentido?

3. Só os bobos caem no golpe?

Os golpistas estão sempre um passo à frente. Descobrem primeiro em que as pessoas confiam e se enfiam nas brechas antes que as regras os alcancem.

Os Estados Unidos já deram um passo adiante. Desde outubro de 2024, a FTC proíbe comprar e vender seguidores e visualizações criados por bots ou contas hackeadas, e incluiu também as avaliações falsas feitas com IA. A multa pode passar de 50 mil dólares por infração. Já a Coreia deixa o comércio de números correr solto e continua presa a um sistema que só recorre às leis existentes para punir depois que alguém já saiu prejudicado.

Mesmo assim, não dá para ficar de braços cruzados. Só de verificar se comentários curtos e sem contexto se concentram num certo horário, se contas fantasmas sem nenhuma publicação lideram as reações, se as curtidas e os comentários são poucos demais para o número de visualizações e se avaliações de cinco estrelas se acumulam em poucos dias, já dá para filtrar boa parte do que é falso.

Quem cai no golpe não é bobo. O problema é deixar intacto o sistema que engana.

Esses números em que confiamos: quem os fez, e quanto pagou por eles?